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　　中國之聲微博4月6日報導，繼故宮「口紅熱」以後，頤和園口紅比來也火了。3月下旬，國貨物牌卡婷天貓旗艦店宣布上線「頤和園」系列彩妝，這款頤和園IP和國貨彩妝的跨界合作在激發消費者追捧的同時，也伴隨著「未經授權」「侵權」等質疑聲。有媒體採訪發現，其背後牽扯到兩家IP代辦署理方的利益之爭。

　　當前博物館、熱點景點文創產業正逐漸升溫，日趨成為兼具文化效益和經濟效益的新興產業，然而成長中也遭遇了「同質化」、「常識產權爭議」等問題。博物館、熱門景點文創正進入深耕時期，若何才能讓文創產業真正活起來？

　　IP離別授權激發爭議

　　頤和園口紅風波，讓大眾再一次注意到文創產品背後略顯紊亂的構架體系和運營條線，某媒體以《頤和園口紅引著作權「宮鬥」：兩家IP代辦署理方好處之爭》為題，直指頤和園旗下兩家IP運營方因爭利而激發衝突。

　　3月21日，頤和園和國貨物牌卡婷配合在某電商旗艦店推出系列彩妝，設計靈感取自頤和園主要文物——慈禧寢宮「百鳥朝鳳」刺繡屏風。「頤和園口紅」也在短短24小時內售出跨越4000支。隨後口紅先被質疑「未經授權」，后被投訴涉嫌「侵權」。一來二往，將頤和園文創推向風口浪尖。

　　有媒體採訪得知，頤和園將旗下IP同時授權給2家公司運營，劃分是與卡婷合作的「榮鑰科技」和運營某電商頤和園旗艦店的「中創文旅」。兩家運營方授權鏈路分歧步，利益也紛歧致，因此無法同步上架，也導致商品發賣渠道分歧。

　　「百鳥朝鳳」著作權歸誰所有？專家：儘快註冊才真正具有自力產權

　　品牌問題被澄清后，兩家運營方複興爭議，卡婷接到平台投訴，稱口紅包裝上的「百鳥朝鳳」圖案涉嫌侵略「中創文旅」美術、文字作品。本來，後者已在國度版權挂號中間挂號成為「百鳥朝鳳」美術作品的著作權人。對此，頤和園官方卻回復稱，「百鳥朝鳳」獨一正當的著作權所有人是頤和園。

　　一時間，文創產品著作權問題浮出水面，這不由讓記者想起國際博物館協會副主席安來順曾在一場論壇中談及文創產品常識產權問題時所言：「我們的博物館，萬萬不要特別簡單地理解IP這個詞。我舉一個很是簡單的例子，故宮太和殿大師誰都知道，故宮並非因為有了太和殿它就天然生成對太和殿的常識產權，著作權是不保護這個的。所以有的時刻我們有一種曲解，感覺這個東西是我們家的，只要在我這我就天然生成知識產權。在數字化時期，我強烈建議我們的同行儘快註冊成為你真正有自力產權的IP產品。」

　　記者認識到，今朝，我國國家版權中心平台對著作權實施「自願挂號、不作本色審查」的原則，即優先挂號的一方，只要情勢審核合格即可。一旦產生爭議，可依法向法院提起確權訴訟，由法院認定真實的著作權人。看來，頤和園口紅風波還將延續光陰。

　　文創產業成長需「深耕細作」

xyzxyzxyzxyzxyzxyzxyzxyzxyzxyz　　此前，故宮兩款口紅上市，因分屬不同運營方，也曾引發「真假口紅」的風浪。在隨後故宮的官方回復中，故宮所屬4家文創網路經營主體才逐步為眾人所知。事實上在文創產業成長早期，出於積極探索、鼓動勉勵測驗考試、差別化發展等原因，多個運營主體并行的情勢存在其合理性。但是跟著博物館、熱點景點文創產品進入「深耕細作」時期，文創運營水平也亟待提拔。

　　誠然，數字化時期正帶給博物館文創成長以新生。阿里巴巴文創行業負責人王飛向記者描述了購置博物館文創產品的「用戶畫像」：「凡是購置博物館文創產品的用戶都是上了年齒的、或是高知的用戶。但在數字化平台，消費者中90后佔了50%；一線二線城市的用戶對博物館文創產品關注度更高；高采辦力用戶佔比更高；另外跨越七成為女性用戶。」

　　如許的用戶群體也許也註釋了為何博物館、熱點景點紛纭要搶佔「口紅」等彩妝市場。

　　除知識產權爭議、運營條線尚待清楚，一個更為突顯的問題也桎梏著文創走向「深耕細作」——同質化嚴重，旅客在文創店往往能看到冰箱貼、紙膠帶、杯墊、扇子、布袋等產品。

　　若何破解同質化困局？故宮博物院副院長王亞民提出「文創成長的三個階段」，即自覺文創研發、自覺文創研發和立體文創研發階段。如果說第一階段以「複製」式的小賣部成長模式為主，第二階段是在國度激勵文創成長佈景下的大規模研發，那麼在「深耕細作」時期，也許博物館文創破解同質化的唯一路徑是第三階段，「文化創意必需上升到第三個階段，就是文創產品的立體研發階段或是文創的聰明開發階段。我們搞文化創意的，做博物館的，一定要研究本身博物館自己的文化歷史和文物產品，同時也要研究中國數千年以來中國人的生涯習慣、糊口方式，如許研發出來的產品才能真正知足人民大眾的需求，也才能知足人們對美好生活的嚮往。」

　　（原題為《頤和園口紅激發著作權「宮鬥」，文創產業為何「硝煙四起」？》）